ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Примерная схема описания и планирования проведения маркетингового исследования: 1. Контекст Общая ситуация в компании (в динамике), Почему возник вопрос о проведении исследования, Почему именно сейчас необходимо исследование, Какая информация в компания уже имеется, Кто (персоны и подразделения) и как в компании заинтересован в проведении исследования. 2. Спецификация Решению какой проблемы призвано помочь исследование, Как именно […]

STEP — АНАЛИЗ

Описан один из методов (инструментов) анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности). СУТЬ МЕТОДА При использовании STEP-анализа значимые факторы и явления дальнего окружения разделяются на четыре категории: Social (Cоциальные) факторы, Technological (Технологические) факторы, Economical (Экономические) факторы, Political (Политические) факторы. Под дальним окружением мы здесь понимаем […]

ПИРАМИДА МАСЛОУ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ

Исследования американского психолога Абрахама Маслоу (A.Maslow, 1908-1970) являются основой изучения поведения человека на работе, используются в управлении мотивацией, управлении конфликтами и другими областями современного менеджмента. Согласно Маслоу (Hierarchy of Needs), «человеческие потребности располагаются в виде иерархии. Иными словами, появлению одной потребности обычно предшествует удовлетворение другой, более насущной. Маслоу определяет пять наборов целей, которые он именует базовыми […]
[an error occurred while processing the directive]