Home Tag "стратегическое планирование"
3П
Метафоры

МЕТОД ТРЕХ П (3П)

Сергей Корчанов
0
0
305
3П — довольно популярный (особенно в области стратегического управления) метод прогнозирования. В устном цитировании чаще используется с расшифровкой палец-пол-потолок. Означает, что при использовании метода получаемые данные могут быть высосаны из пальца, взяты с потолка или подобраны с пола. Уничижительной критике метода мешают соображения, связанные с интуицией и здравым смыслом, которые часто маскируются одним из этих […]
Read more
модель макроокружения
Инструменты

МОДЕЛЬ МАКРООКРУЖЕНИЯ

Сергей Корчанов
0
0
57
Специализированная модель макроокружения, используемая для стратегического анализа Модель предложена Фаэй и Нарайананом (Fahey and Narayanan, 1986), основана на системном анализе STEP-факторов. В отличие от STEP-анализа, который часто используется в качестве «моментальной фотографии» состояния дальнего внешнего окружения, в этой модели макроокружение объекта исследования рассматривается как система, в которой все факторы взаимозависимы. В качестве объекта исследования для этой модели […]
Read more
traffic-4003342_640
Метафоры

КОЛИЧЕСТВО СВЕТОФОРОВ

Сергей Корчанов
0
0
33
Слишком сложная организационная структура создает препятствия, слишком слабая — хаос. Рассмотрим для примера использование светофоров в городе. Без них движение будет хаотическим, но слишком большое количество светофоров вызовет заторы. Умеренное число светофоров создает некую структуру, но позволяет водителям самым удивительным образом приспособлять свои маршруты к меняющимся условиям движения. источник: Eisenhardt, K.M. and Brown, S.L. (1999), […]
Read more
dragonfly-1729157_640
Планирование

ПАПРИГУНИЙ СТРЭКАЗА

Сергей Корчанов
0
0
30
Очень ёмко стратегическом планировании Папригуний стрэказа цэлий лэта толка пригал Водка жрал, нагами дригал, билять работат нэ хател! А мураш завскладам биль он дамой в мешках насиль Чай, урюк , кишмиш, хурма гатавлялься на зима А Стрекоз над ним смеяль, водка жраль, нагой балталь. — Ти смеёшся пачему? — гаварит Мураш ему… Скоро с неб […]
Read more
away-1304254_640
Метафоры

ВИЛЫ ТРАУТА

Сергей Корчанов
0
0
27
Подумайте, правильно ли рекламировать то, что компания продаёт? Следует отличать три фактора, только на первый взгляд кажущиеся одним и тем же: Что мы рекламируем? Что мы продаем? На чем мы зарабатываем? Так, отель может рекламировать близость к центру города, продавать номера, а зарабатывать на своем «развлекательном» комплексе. ИТ-компания может рекламировать последние новинки мультимедиа, продавать компьютеры, […]
Read more
маркетинговая ориентация
Инструменты

МАРКЕТИНГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ

Сергей Корчанов
0
0
30
В процессе своего развития маркетинг как дисциплина претерпевал существенные изменения. Менялись цели, подходы, инструменты, терминология. Соответственно, менялись определения маркетинга. Чтобы понять, что такое современный маркетинг, полезно проследить стадии его развития. СТАДИЯ ОРИЕНТАЦИИ НА ПРОИЗВОДСТВО Первая стадия, когда маркетинг стал рассматриваться как дисциплина. Характерна для эпохи массового промышленного производства, когда спрос зачатую превышал предложение. Главный объект […]
Read more
Айсберг бренда
Метафоры

АЙСБЕРГ БРЕНДА

Сергей Корчанов
0
0
69
Метафора, демонстрирующая опасность концентрации на видимой части бренда (имя, логотип, торговая марка). Кокурентное преимущество бренда обеспечивается «скрытыми» внутри организации поддерживающими системами — управления качеством, логистикой, управления информацией, управления персоналом, внутренним маркетингом, службой поддержки клиентов и т.п. Чрезмерное внимание к продвижению видимой части бренда в ушерб поддерживающими бренд системам может привести к ослаблению бренда, разрыву между […]
Read more
STEP-анализ
Инструменты

STEP — АНАЛИЗ

Сергей Корчанов
0
0
137
Описан один из методов (инструментов) анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности). СУТЬ МЕТОДА При использовании STEP-анализа значимые факторы и явления дальнего окружения разделяются на четыре категории: Social (Cоциальные) факторы, Technological (Технологические) факторы, Economical (Экономические) факторы, Political (Политические) факторы. Под дальним окружением мы здесь понимаем […]
Read more
[an error occurred while processing the directive]
Close

Share this video