STEP-АНАЛИЗ. ТИПОВОЙ СПИСОК ФАКТОРОВ
114
0
Здесь представлен набор факторов STEP-анализа, наиболее часто используемых при его проведении. Этот набор можно использовать в качестве «шпаргалки» на стартовом этапе анализа. Разумеется, для любой конкретной задачи список должен быть конкретизирован и дополнен.
Необходимо помнить, что при постановке целей анализа выделяется регион, для которого проводится анализ, поэтому выбираемые факторы должны быть «привязаны» к региону.
Для каждой конкретной анализируемой цели выбираются факторы, способные повлиять на достижение поставленной цели. Остальные отбрасываются.
Социальные факторы
- Численность и структура населения
Распределение численности по региональным сегментам; половозрастная структура; старение населения; уровень рождаемости и смертности; плотность населения; миграция населения; этнический, национальный, расовый состав; образовательный уровень; вероисповедания… - Характеристики семьи
Размеры семьи (реальность и предпочтения); устойчивость; состав; связь поколений; политика государства в отношении института семьи… - Трудовые характеристики населения
Наличие рабочей силы нужных специальностей; отношение к работе и найму; уровень занятости; новые специальности на рынке труда; альтернативные устремления при продвижении по службе… - Психографические характеристики населения
Классовая/стратификационная структура населения; образ жизни; типы личности… - Поведенческие характеристики населения
Стиль жизни; отношение к потреблению; изменения вкусов; стиль приобретения товаров; искомые преимущества; пользовательские статусы; интенсивность потребления; характеристики лояльности/приверженности; стереотипы поведения; менталитет… - Общественная структура
Отношение общественности; социальная политика властей разного уровня; традиции и система ценностей общества; наличие и деятельность общественных организаций и движений…
Технологические факторы
- Информационные технологии
Уровень информатизации; распространённость Интернет; развитие поисковых систем; развитие социальных сетей; структура систем автоматизации деятельности… - Изменения техники и технологии
Новые высокотехнологичные виды продукции; новые материалы; влияние новых технологий на человека и окружающую среду; эффективность использования природных ресурсов; появление разрушающих технологий… - Технологическая инфраструктура
Уровень развития науки; степень внедрения инноваций в промышленное производство; уровень государственной поддержки развития науки; удаленность от источников сырья, энергии, поставщиков, потребителей; степень внедрения инноваций в экономику…
Экономические факторы
- Экономика отрасли
Уровень глобальной конкуренции; значимость и уровень развития инфраструктуры (транспорт, торговля, …); производительность труда в отрасли, смежных и конкрентных отраслях… - Кредитно-финансовая система
Курсы валют; процентные ставки; уровень инфляции… - Состояние экономики
Экономический цикл; ожидаемое начало новой волны кризиса; общий уровень экономического благополучия; уровень жизни и уровень доходов населения; уровень безработицы; налоговая политика государства… - Факторы окружающей среды (в STEEP-анализе выделяются отдельным элементом)
Состояние окружающей среды; климатические характеристики и их изменения; экологическое законодательство; принятые экологические нормативы и уровень их соблюдения; система экологических санкций (штрафы, налоги)…
Политические факторы
- Политика властей
Сроки выборов разных уровней; местное и федеральное законодательство; антимонопольные комитеты; характер взаимодействия властей с отраслью; уровень коррумпированности власти… - Политическая структура общества
Действующие политические течения, партии, движения; преобладающие в обществе политические взгляды; уровень политической стабильности; законодательная база, ее качество и согласованность; уровень правовой грамотности населения; уровень законопослушности населения; уровень правовой защищенности потребителя; уровень правовой защищенности рыночных субъектов; степень и характер влияния общественных организаций на законотворчество; действующие движения за права потребителей…
(114)
