Home Tag "маркетинговые коммуникации"

ТОЛКОВАНИЕ СНОВ

Небольшая притча о важности формулировок маркетинговых сообщений. Однажды падишах увидел сон, в котором у него выпали один за другим все зубы. Утром он позвал двух своих советников. Первый выслушал падишаха и сказал: —  Повелитель, я должен сообщить тебе печальную весть. Ты потеряешь одного за другим всех своих близких. Слова второго советника были: — Радуйся, мой […]

ТРИ В ОДНОМ

Рассказ о трех речах великого маркетолога Марка Твена Марк Твен выходил из лекционного зала, где выступил с речью, отлично принятой аудиторией. — Ну, каковы твои ощущения? — спросил его приятель — Что сам скажешь о своей речи? Ты ею доволен? — О какой речи? — ответил Марк Твен — Их было три: одна — подготовленная, […]

КАРЛСОН, КОТОРЫЙ ЖИВЕТ НА КРЫШЕ

Не всё, что мы задумали, удаётся… Карлсон пытался своей рекламной политикой позиционировать себя как умного, красивого, в меру упитанного мужчину в самом расцвете сил… В результате он позиционирован потребителями как Карлсон, который живет на крыше. (13)

ПУЧОК РЕДИСКИ

Глубокая метафора о взаимоотношениях… К одной старушке, торговавшей редиской у метро по 10 рублей за пучок, каждый день подходит один и тот же молодой человек, оставляет ей десятку, но редиску не берет. И вот однажды, когда он в очередной раз дал бабульке червонец, та хватает его за руку. Молодой человек говорит: — Я так понял, […]

ПРИГЛАСИ ПАРИКМАХЕРА

О выборе распространителей маркетинговой информации Владелец популярной в США ресторанной сети тратил очень мало денег на маркетинг. Несмотря на это, в его ресторанах всегда было много клиентов. Как это ему удалось? Каждый раз, когда он открывал новый ресторан, он организовывал в нем грандиозный прием, на который приглашал всех парикмахеров города. Они веселились и вкусно ели […]

ПРЕДОСТЕРЕЖЕНИЯ НА ПРОДУКТАХ

АБСУРД И ИСТИНА ГДЕ-ТО РЯДОМ?   «Помните, предметы в зеркале на самом деле за вами» (на зеркале заднего вида) «Не переворачивать» (надпись на дне коробки с тортом) «Не подходит для использования на море» (лак для яхт International) «Люблю сочную чернику!» (надпись на упаковке обычных блинов без добавки) «Это не игрушка! Не давать детям младше 3 лет!» (упаковка для открытки-поздравления с двух-летием  лондонской фирмы […]

ПАПЕ-МАРКЕТОЛОГУ: КАК ВОСПИТАТЬ СЫНА

Маркетинговые коммуникации типа «Отец-сын» Помни о детских комплексах неполноценности. Никогда не давай ребенку почувствовать свое умственное и физическое превосходство. Для этого во время серьезных разговоров с сыном коси глазами, ковыряй в носу и пускай слюни. Подзатыльник — самый лучший способ передачи информации из поколения в поколение. Если тебе нечего сказать ребенку, скажи, чтобы он пошел умыться. […]

МАРКЕТИНГ В ЛПУ — ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ

Старая (2007-2011 годов), но все еще актуальная статья *** КОРИДОРЫ ДЛЯ ПАЦИЕНТОВ! От ожидания приема пациентами не избавляет даже сверхточное управление расписаниями. Обеспечьте комфортную и «человечную» атмосферу ожидания приема. Поставьте более удобную мебель, свежую или похожую на нее зелень. Уберите настенную профессиональную информацию, способную вызвать ужас у впечатлительных пациентов (увы, этим «грешат» наши многие ЛПУ), […]

ВИЛЫ ТРАУТА

Подумайте, правильно ли рекламировать то, что компания продаёт? Следует отличать три фактора, только на первый взгляд кажущиеся одним и тем же: Что мы рекламируем? Что мы продаем? На чем мы зарабатываем? Так, отель может рекламировать близость к центру города, продавать номера, а зарабатывать на своем «развлекательном» комплексе. ИТ-компания может рекламировать последние новинки мультимедиа, продавать компьютеры, […]

ЧТО ТОЛКУ?

Японский турист, заблудившийся в пенджабских улочках, спрашивает по-английски у двух полицейских, как добраться до отеля. Те мотают головой типа «моя твоя не понимай». Японец задает тот же вопрос по-немецки, по французски, по-испански — та же реакция. Горе-турист разводит руками и идет дальше. Один из полицейских задет за живое: «Пожалуй, нам стоит выучить хоть один иностранный […]
[an error occurred while processing the directive]