Инструменты

SWOT — АНАЛИЗ

25.02.2019 Сергей Корчанов

0

+14

0

210

Несмотря на «бородатую» историю этого инструмента (впервые он был введен в практику в 1963 году), SWOT-анализ активно (к сожалению, часто – малограмотно) применяется многими управленцами. СУТЬ МЕТОДА При использовании SWOT-анализа значимые факторы и явления разделяются на четыре категории: Strengths (Cильные стороны), Weaknesses (Слабые стороны), Opportunities (Возможности), Threats (Угрозы). Визуально это представляется в виде таблицы: SWOT-анализ […]

Read more

Маркетинг взаимоотношений

ЛЮБОВЬ ИЛИ НАСИЛИЕ?

24.02.2019 Сергей Корчанов

0

+1

0

28

Для описания взаимоотношений потребителей или партнеров с компанией часто прибегают к метафорам из сферы человеческих отношений. Примеры: женитьба любовь насилие преследование соблазнение формальный брак коммунальная квартира бурный роман дружба Попросите ваших партнеров или потребителей описать ваши взаимоотношения с этой точки зрения и вы узнаете о себе много интересного 🙂 (28)

Read more

Метафоры

КОЛИЧЕСТВО СВЕТОФОРОВ

21.02.2019 Сергей Корчанов

0

+3

0

33

Слишком сложная организационная структура создает препятствия, слишком слабая — хаос. Рассмотрим для примера использование светофоров в городе. Без них движение будет хаотическим, но слишком большое количество светофоров вызовет заторы. Умеренное число светофоров создает некую структуру, но позволяет водителям самым удивительным образом приспособлять свои маршруты к меняющимся условиям движения. источник: Eisenhardt, K.M. and Brown, S.L. (1999), […]

Read more

Метафоры

КАРЛСОН, КОТОРЫЙ ЖИВЕТ НА КРЫШЕ

06.02.2019 Сергей Корчанов

0

+1

0

23

Не всё, что мы задумали, удаётся… Карлсон пытался своей рекламной политикой позиционировать себя как умного, красивого, в меру упитанного мужчину в самом расцвете сил… В результате он позиционирован потребителями как Карлсон, который живет на крыше. (23)

Read more

Метафоры

КАПЛЕЙ ЧЕГО БЫТЬ?

06.02.2019 Сергей Корчанов

0

+2

0

23

О позиционировании. И не только… Меда? Вина? Дождя? Бледно-синих чернил? Капля еще не решила, каплей чего быть. строки из: Ален Боске «Двадцать капель», перевод Г.Кружкова (23)

Read more

Метафоры

ВЕРУЮЩИЙ МЕДВЕДЬ

14.01.2019 Сергей Корчанов

0

+1

0

27

Один профессор биологии не верил в Бога, всегда отрицал его и студентов своих учил так же. Как-то раз он гулял по лесу. Зашёл довольно далеко и не заметил, что вокруг оказалась непроходимая чаща. Внезапно из-за кустов вылез огромный и страшный медведь. Профессор побежал, но споткнулся и упал. Зверь быстро настиг его и прижал всем телом […]

Read more