Архивы Маркетинг - Страница 2 из 8 - Управление с огоньком!

ВОДИТЕЛИ, ПАССАЖИРЫ И… ЁЖИКИ

18.12.2020 Сергей Корчанов

Из размышлений Хамела и Прохалада о способностях организаций справляться с изменчивостью внешнего окружения: В будущем мире останутся три типа организаций: Водители — эти организации будут иметь ясное представление о своем предназначении, о необходимых им (для реализации своих стратегических целей) ресурсах и навыках; Пассажиры — эти организации будут оперативно двигаться вслед за изменениями окружения, не имея […]

Маркетинговые исследования

ОПУСТИТЕ ВЕДРО

19.11.2020 Сергей Корчанов

Однажды корабль, везший ценный груз, попал в шторм и потерял направление. Приборы были испорчены, и в течение долгих дней он блуждал по морю. Скоро закончились запасы питьевой воды, и матросы страдали от жажды. И вот, когда все уже потеряли надежду на спасение, на горизонте показался парус. С мачты потерявшего курс корабля был подан сигнал: « […]

Маркетинг взаимоотношений

ВСЕ В ТВОИХ РУКАХ

17.11.2020 Сергей Корчанов

Эта история произошла давным-давно в старинном городе, в котором жил великий мудрец. Слава о его мудрости разнеслась далеко вокруг его родного города. Но был в городе человек, завидующий его славе. И вот решил он придумать такой вопрос, чтобы мудрец не смог на него ответить. И он пошел на луг, поймал бабочку, посадил ее между сомкнутых […]

Метафоры

ЭФФЕКТ ЯКОРЯ

16.10.2020 Сергей Корчанов

Источник: Светлана Гоголь Если спросить каждого из нас, как мы принимаем решение или выносим суждение по какому-нибудь важному вопросу, то в большинстве случаев последует что-нибудь вроде «я сначала рассматриваю ситуацию со всех сторон, рационально всё обдумываю и только потом решаю». Но тут кроется большое заблуждение. На самом деле, даже самые «обдуманные» и «взвешенные» решения далеко […]

Маркетинг

МАРКЕТИНГ: ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИЙ

25.03.2020 Сергей Корчанов

Планирование коммуникаций — один из процессов деятельности по продвижению (элемент promotion маркетинговой смеси). Описана достаточно типовая схема планирования коммуникаций и приведен пример её проведения. Процессы планирования коммуникаций для маркетинговых кампаний обладают общими свойствами и общими этапами, независимо от специфики организации. Вот эти основные этапы: Определение проблемы Прежде чем приступать к планированию маркетинговых коммуникаций, определите, какая […]

Инструменты

STEP-АНАЛИЗ. ТИПОВОЙ СПИСОК ФАКТОРОВ

18.03.2020 Сергей Корчанов

114

Здесь представлен набор факторов STEP-анализа, наиболее часто используемых при его проведении. Этот набор можно использовать в качестве «шпаргалки» на стартовом этапе анализа. Разумеется, для любой конкретной задачи список должен быть конкретизирован и дополнен. Необходимо помнить, что при постановке целей анализа выделяется регион, для которого проводится анализ, поэтому выбираемые факторы должны быть «привязаны» к региону. Для […]

инфо-войны

ТО, ЧТО ДОКТОР ПРОПИСАЛ!

18.03.2020 Сергей Корчанов

Большие деньги и этические принципы несовместны. Один из ярких примеров промывания мозгов населению — использование крупнейшими табачными компаниями образа врачей в своей рекламе. Ведь врач вредного не посоветует? Наиболее активно такая реклама использовалась почти четыре десятилетия — с 50-х годов до начала 90-х. Посмотрите на яркие образцы подобной рекламы и подумайте о том, чего еще […]

Маркетинг

СЛОВАРЬ МРАКЕТИНГОВЫХ ТЕРМИНОВ

17.02.2020 Сергей Корчанов

4p (четыре пи) Четыре кружки пива Брендинг От англ. «бред» и «инг» — полный; От слова «бренди» (термин ввели после удачного продвижения на рынок прохладительного напитка «бренди») Двигать картошку Составлять стратегический план Директор по маркетингу Человек, который выполняет функции начальника отдела маркетинга, но получает в 2 раза больше Езда по ушам Реклама на радио Затоптать пехотой […]