Home Тема Маркетинг Тактический маркетинг

Тактический маркетинг

АНЕКДОТЫ. ВЫПУСК 10

Коммуникации — Доктор, у меня звенит в ухе. — А вы не отвечайте. Коммуникации, Управление достижением удовлетворенности клиентов — Больной, покашляйте, пожалуйста. — Кхе, кхе, кха, кхе. — Сегодня мне ваш кашель больше нравится. — Правда, доктор?! Я всю ночь тренировался! Коммуникации, Обратная связь — Дэвушка, а дэвушка! Ви мнэ нравитесь! — Ну, так поухаживайте […]

МАРКЕТИНГ: ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИЙ

Планирование коммуникаций — один из процессов деятельности по продвижению (элемент promotion маркетинговой смеси). Описана достаточно типовая схема планирования коммуникаций и приведен пример её проведения. Процессы планирования коммуникаций для маркетинговых кампаний обладают общими свойствами и общими этапами, независимо от специфики организации. Вот эти основные этапы: Определение проблемы Прежде чем приступать к планированию маркетинговых коммуникаций, определите, какая […]

ТО, ЧТО ДОКТОР ПРОПИСАЛ!

Большие деньги и этические принципы несовместны. Один из ярких примеров промывания мозгов населению — использование крупнейшими табачными компаниями образа врачей в своей рекламе. Ведь врач вредного не посоветует? Наиболее активно такая реклама использовалась почти четыре десятилетия — с 50-х годов до начала 90-х. Посмотрите на яркие образцы подобной рекламы и подумайте о том, чего еще […]

ПРОДАВАЙТЕ КОЛГОТКИ!!!

Предприимчивый кандидат приходит в крупную компьютерную компанию и говорит: — Ребята, я хочу быть вашим рекламным агентом. Я буду делать вам рекламу. Покупатели будут звонить, выстраиваться в очередь, стучать по столу и требовать много товара! — Ну если так, то вот вам 20 тысяч долларов — сделайте хоть что-нибудь. Агент идет в многотиражную газету и публикует […]

ТОЛКОВАНИЕ СНОВ

Небольшая притча о важности формулировок маркетинговых сообщений. Однажды падишах увидел сон, в котором у него выпали один за другим все зубы. Утром он позвал двух своих советников. Первый выслушал падишаха и сказал: —  Повелитель, я должен сообщить тебе печальную весть. Ты потеряешь одного за другим всех своих близких. Слова второго советника были: — Радуйся, мой […]

ПРИГЛАСИ ПАРИКМАХЕРА

О выборе распространителей маркетинговой информации Владелец популярной в США ресторанной сети тратил очень мало денег на маркетинг. Несмотря на это, в его ресторанах всегда было много клиентов. Как это ему удалось? Каждый раз, когда он открывал новый ресторан, он организовывал в нем грандиозный прием, на который приглашал всех парикмахеров города. Они веселились и вкусно ели […]

ВИЛЫ ТРАУТА

Подумайте, правильно ли рекламировать то, что компания продаёт? Следует отличать три фактора, только на первый взгляд кажущиеся одним и тем же: Что мы рекламируем? Что мы продаем? На чем мы зарабатываем? Так, отель может рекламировать близость к центру города, продавать номера, а зарабатывать на своем «развлекательном» комплексе. ИТ-компания может рекламировать последние новинки мультимедиа, продавать компьютеры, […]

ДВЕРНОЙ МАРКЕТИНГ

Незаслуженно забыт маркетологами один из важнейших каналов коммуникации — дверь. А ведь мы входим в двери и выходим через них несколько раз в день. Давайте посмотрим на вечно живые примеры использования дверного маркетинга. Без перчаток не работать. Штраф 380 вольт (дверь в трансформаторную будку) Кафедра мочеиспускания и каловыделения (дверь в студенческий туалет) Слышу, слышу! Уже иду! […]
[an error occurred while processing the directive]