Home Тема Маркетинг Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

ОПУСТИТЕ ВЕДРО

Однажды корабль, везший ценный груз, попал в шторм и потерял направление. Приборы были испорчены, и в течение долгих дней он блуждал по морю. Скоро закончились запасы питьевой воды, и матросы страдали от жажды. И вот, когда все уже потеряли надежду на спасение, на горизонте показался парус. С мачты потерявшего курс корабля был подан сигнал: « […]

STEP-АНАЛИЗ. ТИПОВОЙ СПИСОК ФАКТОРОВ

Здесь представлен набор факторов STEP-анализа, наиболее часто используемых при его проведении. Этот набор можно использовать в качестве «шпаргалки» на стартовом этапе анализа. Разумеется, для любой конкретной задачи список должен быть конкретизирован и дополнен. Необходимо помнить, что при постановке целей анализа выделяется регион, для которого проводится анализ, поэтому выбираемые факторы должны быть «привязаны» к региону. Для […]

ОДОБРЕНО СТОМАТОЛОГАМИ

— Эй, мужик! Пойди-ка сюда… — Кто? Я? — Ты не стоматолог, случайно? — Стоматолог, — ответил мужик и осанисто выпрямился. — Вась, иди сюда. Я одного нашел. — А чего надо-то? Зубы болят? — Будешь много вопросов задавать… — Погоди, Вась. Расслабься, мужик, Вася погорячился. Ты лучше скажи: ты одобряешь? — Смотря что. — Вот […]

ШЕСТЬ СЛЕПЫХ СЛОНОВ

О качестве некоторых маркетинговых исследований Шесть слепых слонов как-то собpались и давай pассуждать, на что похож человек. Один потpогал человека ногой и сказал: — Человек — это что-то маленькое. И плоское. Остальные пять тоже потpогали человека ногами и согласились, что человек — это что-то маленькое и плоское. Эта история — антитеза к широко известной притче […]

ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Общая/типовая схема процесса маркетингового исследования. Любое маркетинговое исследование включает в себя следующие этапы. 1. Определение проблемы 2. Формулирование целей исследования 3. Разработка плана исследования 3.1. Определение потребностей в информации 3.2. Выбор инструментов и методов 3.3. Формирование плана 4. Сбор и анализ информации 5. Обработка информации 6. Предоставление полученных результатов. И, для удобства, то же самое […]

ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Примерная схема описания и планирования проведения маркетингового исследования: 1. Контекст Общая ситуация в компании (в динамике), Почему возник вопрос о проведении исследования, Почему именно сейчас необходимо исследование, Какая информация в компания уже имеется, Кто (персоны и подразделения) и как в компании заинтересован в проведении исследования. 2. Спецификация Решению какой проблемы призвано помочь исследование, Как именно […]
[an error occurred while processing the directive]