ПЛАН МАРКЕТИНГА ПО ПРОДУКТУ

Примерный план маркетинга по отдельному продукту (продуктовой линии).

ПЛАН МАРКЕТИНГА на 2ххх год

Продукт ________

1. Текущее состояние дел

2. Цели компании по продукту

3. Стратегия нацеливания

4. Планируемые модификации маркетинговой смеси (для каждого целевого сегмента):
4.1. Продукт (Характеристики, ассортимент, упаковка… )
4.2. Цена (Цены, типы скидок, отсрочек и других финансовых схем…)
4.3. Продвижение (Реклама, PR, стимулирование сбыта, личные продажи, прямой маркетинг, внутренний маркетинг…)
4.4. Место (Места продаж, технологии доставки, каналы распределения…)

5. План действий

6. Бюджет

7. Рекомендации

8. Приложения

ПЛАН МАРКЕТИНГА на 2ххх год

Продукт ________

1. Общее финансовое положение

2. Анализ рынка
2.1. Состояние рынка отрасли
2.1.1. Рынок в целом, направление и тенденции его развития
2.1.2. Структура рынка
2.1.3. Рыночные доли, тенденции
2.1.4. Распределение, тенденции
2.1.5. Системы стимулирования сбыта
2.1.6. Цены, системы ценообразования, тенденции
2.2. Профиль потребителей
2.2.1. Основное и побочное использование продукта
2.2.2. Кто является и кто не является потребителем
2.2.3. Почему покупают продукт
2.2.4. Почему не покупают продукт
2.2.5. Представления и предпочтения потребителей в отношении продукта
2.3. Конкурентная среда
2.3.1. Профиль конкурентов
2.3.2. Продукты конкурентов, их свойства, сильные и слабые стороны
2.3.3. Маркетинговые стратегии конкурентов
2.3.4. Мероприятия конкурентов по продвижению продуктов

3. Анализ продвижения (прошлый год)
3.1. Цели
3.2. Стратегии
3.3. Мероприятия
3.4. Анализ расхождений план/факт

4. Маркетинговая деятельность на следующий год
4.1. Изменения, ожидаемые на рынке в целом
4.2. Основные проблемы, связанные с продуктом
4.3. Цели
4.4. Стратегии в отношении продукта
4.5. Стратегии нацеливания
4.6. Ценовая политика

5. План мероприятий
5.1. Ассортимент
5.2. Качество
5.3. Складирование
5.4. Упаковка
5.5. Цена
5.6. План рекламы
5.7. План стимулирования сбыта
5.8. Рыночные исследования и пробный маркетинг
5.9. Кампании по сбыту, работа в торговых точках
5.10. График мероприятий, диаграммы

6. Расчет рентабельности

7. Мониторинг и контроль

8. Выводы

9. Приложения