Home Тема Маркетинг МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ
МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ

МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ

7
0

Контрольный список для маркетингового аудита

  • Анализ окружающей среды
  • Анализ отрасли
    • структура и динамика отрасли
    • структура конкуренции (5 сил Портера)
  • Анализ рыночной среды компании
    • главные рынки компании
    • стратегия нацеливания
    • система знаний о потребителях (нужды, поведение, намерения)
    • главные конкуренты, система мониторинга
    • система обнаружения и мониторинга «слабых сигналов»
  • Анализ собственной маркетинговой деятельности
    • состав и свойства продуктового портфеля компании
    • объем выпуска и реализации продукции в значимых аналитических разрезах
    • организация маркетинговой и торговой деятельности
    • система отчетности
    • маркетинговая смесь для каждого сегмента потребителей
    • внутренний маркетинг
    • управление брендом
    • управление маркетингом взаимоотношений
    • управление позиционированием компании и её продуктов
    • система знаний о заинтересованных сторонах (нужды, поведение, намерения)
    • эффективность маркетинговой деятельности, её влияние на прибыль
  • Анализ плана маркетинга
    • оценка текущего плана маркетинга (цели, стратегии и перечень мероприятий)
    • оценка подсистем маркетинга (планирование, контроль)
    • анализ расходов на маркетинг и их контроль

(7)

НАПИШИТЕ КОММЕНТАРИЙ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *